昨天到一個朋友家看她最近到中國玩的相片，發現了很多他們跟兩支叫做 Hoops & Yoyo 娃娃的相片，我問她是怎麼一回事時，她說是跟她去玩的朋友帶去的，我馬上大笑說：「都三十幾歲的大男生了，出門還需要帶兩隻娃娃。」但是雖然我的嘴巴是這樣說，心中卻是想著：我也好想要一對，因為真是很可愛。
之前因為有收到朋友寄來Hoops & Yoyo的電子賀卡，看了覺得很有創意，所以就做了一些資料收集，發現這兩位角色是由美國 Hallmark公司請 Bob Holt 及 Mike Adair 兩位動畫、配音師所創作出來的。Hallmark是美國最大的一家卡片公司，產品在美國賀卡產業有五成的市場佔有率。Hallmark 除了有卡片事業外，還有電視頻道、影片製作公司，專門拍攝家庭類型的影片。我當初看到Hoops & Yoyo 的影片時，很難相信這家已經快要一百年，一般給人比較屬於傳統、保守派的大型企業既然能過允許這麼有創意、大膽的作品從公司的會議室出爐。
當時我也在想，要是在台灣，較保守的大型企業裡，能不能做出這樣子的設計？台灣最接近的應該就是 7-Eleven 的 Open小醬了。Open小醬應該是台灣最近除了Hello Kitty 外在公仔瘋裡最紅的角色。Open 小醬由日本電通公司設計，聽說剛開始設計時，很多統一主管覺得沒有什麼特色，也不怎麼好看，設計好像太簡單、平常了。但是發行之後，卻得到很好的回應，尤其在年輕族群裡，掀起了一波收藏風潮。我問我自己，為什麼Hallmark要做出自己的動畫角色？第一當然是賣卡片，創造出自己的角色代表不用花錢去買授權費（像7-Eleven做 Hello Kitth公仔，都需要買不便宜的授權費），而且經營角色還可以確保可以延伸成為整個系列的卡片，而且也是自己所擁有的智慧財產，是別人無法競爭的（例如：進入買授權喊價戰），這些都很棒，但是最棒的應該是，這兩位怪怪的角色還可以幫助Hallmark進入全新的產業，如同我這位朋友（託人從美國特別買為回來）的娃娃，還有許多相關角色的產品，也陸續出爐，帶來了許多意外的商機。
回到我剛才提到台灣企業的狀況，老實講，從我們本身工作的經驗，我覺得就算台灣的創意人想出像Hoops&Yoyo這樣子的好創意，大多的企業可能也沒有足夠的Vision以及膽量使用。常常大家想要像“什麼”一樣，怕太創新的東西，問題是消費者常常就是希望你可以創新，給他們一點不一樣的，還有台灣企業要是想有這樣子成功的案例，對創意人的想法、專業也要更有信心，給他們空間去發揮。可能有些人現在會想，要做出這樣子的Campaign，不只需要創意，還需要很大的Budget，很多的時間來養一個成功的角色，雖然沒有錯，但是其實當好的創意來臨時，在這個新的網路時代裡，要讓消費者認識、接受已經不像以前需要那麼大的資本、時間。像Hoops&Yoyo除了在卡片上曝光外，都是透過簡單、但很有創意的免費欣賞網路內容（Flash影片、電子卡片）來做宣傳的，不但很省（比起傳統廣告ATL管道），需要的時間也不長。
其實也不只是企業，台灣的創作者也要加油，努力為客戶做出很簡單、但很有效的創意，又可以在有限的經費裡與客戶一同創造Marketing奇蹟。
好點子多媒體製作 The Gidea Multimedia Group
潘為 David Pan
相關連結：
觀賞Hoops and Yoyo 動畫影片：
Hoops & Yoyo 官方網站
7-Eleven Open 小醬專屬網站
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