談到一個很成功的被動式行銷案例，其實蠻無裡頭的。就是 Crispin Porter + Bogusky （CPB）這家美國廣告公司為美國漢堡王（Burger King）在推出新雞肉漢堡配合Slogan：Have it Your Way（用你想要的方法享用）之精神所創造出來的結晶，一隻願意服從命令的雞（其實明顯可以看出是一個成人穿服裝扮演的）出現在電視廣告、印刷宣傳品上，但是最有效果的，就是CPB設計的服從雞網站，成功的達成病毒式行銷效果，為幾年前在美國好像已經失去活力的漢堡王打了一個很有效的強心劑。網站的設計如相片一樣，非常的簡單，就只有這隻雞在自己的客廳，等著你輸入命令，它就會照做。有許多的人（包括我在內）就花了許多時間在看這隻雞到底能做多少的事。很有趣的一件事，就是在這個網站，沒有任何的產品介紹，只有連結，看起來部太有商業性，但是它真的達到了超強的廣告效果。
